今麦郎推出ldquo金色核桃rdq

　　市场从来都是此消彼长的，想要不断取得进步，就要丰富产品线，实施多元化战略，积极推陈出新，不断探索。年，今麦郎饮品推出一款核桃乳饮料“金色核桃”，将主打过节走亲访友的礼品市场，其外包装色泽金黄亮丽，颇有“土豪金”的架势!

　　金色核桃包装采取了中国传统象征吉祥和富贵的颜色，金色和红色，颇显“高大上的土豪范”。据今麦郎饮品股份有限公司董事总经理和成安介绍，金色核桃是今麦郎饮品的战略性产品之一，既继承了今麦郎矿物质水、花生牛奶、果汁饮料、茉莉蜜茶、绿茶等饮料的健康主题基因，又是今麦郎饮品向礼品饮料市场的新突破。

　　金色核桃采用金色的金属罐包装，形制与传统植物饮料露露、椰树等相似，但其喜庆的金色，是其一大亮点。而金色核桃的外包装，则采用了更具传统文化的红色背景，辅以飞溅的白色核桃饮料图案，既鲜艳，又生动。

　　今麦郎饮品董事长范现国介绍说，今麦郎饮品介入核桃露饮料产品推出金色核桃，主要有两个因素：一是今麦郎饮品家族一直以健康饮品为出发点，开发新品时专注于健康相关饮品，特别是消费者也普遍喜爱和认知的有健康文化背景的产品。而核桃的健康功能，在我国有历史和文化传承、积淀。在饮料行业整体上向健康方向发展的大趋势下，一直以健康饮品为品牌基因的今麦郎饮品，经过充分准备，终于将金色核桃在春节前适时推出。另外，在春节这样的传统节日，走亲访友或晚辈回家，总希望给家人或朋友带些可心的、温暖的产品共享。因此，金色核桃的出身，就有“伴手礼”的特点。

　　不过，从各地市场的调查情况来看，经销商对于该款新品的积极性并不那么高。问其缘由，不少经销商反映，新品的利润太低了。以县区市场为例，单箱产品终端零售价65元，终端商有5元的利润，而经销商的毛利大概只有6元。初次订货时，今麦郎强制压货件，但除了赠品之外没有任何支持。不少经销商迫于解决库存压力，不得不自掏腰包做市场。如此下来，到手的纯利润也就只能和成熟品牌的毛利相当。现在大部分经销商都在寄希望于今麦郎今年2月份下达的第二阶段规划。

　　这么多年来，虽然市场对于今麦郎惯用的“跟随”策略褒贬不一，但是其销售业绩却一路飘红。在竞争激烈的今天，短期“跟随”并没有错，评价的重点应该放在其推出的产品是否与自身资源相匹配。以今麦郎此次推出的“金核桃”为例，其也属于核桃乳中的跟随产品，但在产品定位上锁定乡镇市场、农村消费市场，这就与今麦郎在三四线城市的渠道优势相符。且不论“金色核桃”能否实现长销，至少在保证经销商利润的前提下，这款产品依托渠道优势，在当下是可以抢捞一桶金的。

行业动态

　　据了解，核桃乳属于植物蛋白饮料的一种，植物蛋白饮料具有“绿色、营养、健康”的特征，近些年来发展迅猛。年全国植物蛋白饮料市场销售额达到亿元，年达到亿元，预计未来5年内将达到亿元。

　　目前，植物蛋白饮料市场的品类主要有杏仁露、核桃露、椰子汁等。而近期将目光瞄向植物蛋白饮料领域的，并不只今麦郎，还包括伊利、蒙牛等巨头。

　　在日前结束的伊利客户大会上，伊利宣布将产品线延伸至植物蛋白，正式推出伊利核桃乳产品。而在年11月中旬，蒙牛已在电商渠道试销其新品类植物蛋白饮料品牌“植朴磨坊”，正式进军植物蛋白饮料领域。此前，果汁巨头汇源也推出了植物饮料新品“爱上小时光”系列。

　　业内人士表示，植物蛋白饮料近年来异军突起，正是迎合了消费者的健康需求。不过，这一行业一直没有领军者，也没有相关国家标准，导致市场呈现出一片混战之势。而为了更好地规范市场，保护广大消费者的利益，促进植物蛋白饮料行业走向快速、规范、健康的发展道路，进一步修订和完善《植物蛋白饮料》行业标准成为业界