当代年轻人最新社交密码山姆超市为何如此

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如果你也爱看网红探店，有没有发现最近一段时间，社交媒体上逛山姆会员商店的博主越来越多了。

今年9月，全球最大的山姆会员商店在上海正式开业。10月，家乐福中国首家会员店也落地上海。麦德龙、盒马等也纷纷开展会员超市的布局。会员制仓储超市的概念一时间变得火热。

即使从来没有逛过这些超市，你也大概率在社交媒体上听说过它们的故事。以山姆超市为例，它的“门票”价格分为元和元两档，哪怕你什么都不买，也需要购卡升级为会员，才能获得入场逛逛的机会。

在社交媒体膨胀式扩张的如今社会，消费者什么时候爱上了花钱逛超市？以山姆为代表的高端会员商店，它们为什么如此吸引年轻人呢？

会员制超市越来越火了

小编通过西瓜微数品牌舆情功能分析“山姆”发现，近半年以来，微博上相关博文数量达到了1.76万条，有位博主发表过相关博文，总点赞数达到.45万，为山姆超市带来了11.85亿的预估阅读量。

数据来源：西瓜微数

进一步观察发现，在这些分布相关博文的博主当中，既有美食博主积极分享着会员超市的网红牛肉卷、招牌青柠汁；也有探店博主为拍视频现场办卡，带回一手扫货攻略；更有财经版块UP主也纷纷上线，分析起会员超市的投资兴业问题。

例如博主

网不红萌叔Joey就在12月2日就发布了一条山姆超市新品测试的微博。测评产品有核桃布朗尼蛋糕、圣诞限定黄油风味苹果派、小青柠汁、芬兰燕麦饮料以及惠灵顿牛排、凯撒鸡肉卷等等，可谓是十分丰富。

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通过西瓜微数单条微博分析小编发现，博主

网不红萌叔Joey发布的这一条山姆超市新品测评的微博受到了不少网友们的好评。在这条微博的评论下面，call、视频、喜欢、好好看等词更是成为了评论热词。

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这条测评视频最终获得了万次的观看量，凭借着如此大的热度，#山姆新品测评#话题也在第二天登上了微博热搜，话题阅读量达到了多万。

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值得注意的是，山姆超市并不是近两年才在国内出现的。早在年，山姆会员店中国首店就落地深圳，至今在中国已有25年历史，比本土品牌永辉超市还要悠久。为什么入驻中国25年了，山姆超市却火得好像一家新店？它到底靠什么吸引年轻人？

年轻人都在会员制超市买什么

在微博上搜索“山姆必买”小编发现，尽管山姆会员店是一家综合类的仓储超市，但被推荐最多的必买品，全部是用以满足口腹之欲的食品和饮料。例如麻薯、瑞士卷以及烤鸡，不仅是被各大博主强推出圈的网红爆款，也是不少人认识山姆的第一张名片。

这些被热烈追捧的人气美食，大多来自山姆自有品牌Member’sMark，而Member’sMark产品仅在山姆店内自营自销。市面上的山姆“同款”大多是山寨产品，要想买到正宗的山姆同款，除了蹭卡和找代购，最正统的方式还是花钱成为会员。

小编观察“山姆”相关微博评论热词发现，在这些词语当中，“好吃”一词评论次数众多，相当醒目，绝对可以称得上山姆超市必买理由中的第一名。同时“喜欢”“好喝”“便宜”等词也都榜上有名。

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除了好吃以外，“大”也是山姆留给很多人的印象。在微博上，“很大”“超大”“吃不完”也是被网友们反复提及的关键词。的确，在山姆，目光所及之处都是XXXL码，这与山姆在美国本土的经营理念脱不了关系——让住在郊区的中产家庭可以大包装批量采购，一次囤一周的货。

尽管山姆结账台上流传着“千元店”的传说，但根据网友们的必买理由，“便宜”依然是这里留给很多人的印象。不少消费者表示，比较过质量和份量后发现，精确到单件商品的价格确实没有那么贵。

年轻人为什么愿意花钱逛超市

小编通过西瓜微数发现，山姆超市的受众对象年龄分布以18~25岁的这一群体为主，占比达到了32.53%，其次是25~35岁和18岁这两个群体；而性别分布则没有太大差异，女性消费者比男性消费者占比仅仅高了3%左右。

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对于18~35岁这一年龄段的年轻人来说，随着生活品质的提高，在购买产品时，并不只是一昧的看价格，而是越来越注重产品品质。据《新中产人群洞察报告》显示，消费行为发生时，86.8%的新中产人群