广告砸了20亿,销量却狂跌,卖不动的六
2025/6/10 来源：不详消费在升级，如果没有大的创新、还在依赖大单品，那消费者的目光自然会转移。“经常用脑，多喝六个核桃”，当年依赖地毯式的广告轰炸，六个核桃火遍大江南北。而当年的六个核桃，也曾是个“天才少年”。它以一己之力打破了“北露露，南椰树”的格局，一举成为核桃乳行业的龙头，占据90%以上的市场份额。但经过一段高速暴涨期，如今摆在六个核桃面前有一个大问题：怎么打广告也卖不动了。01营收遇困境据了解，六个核桃原是属于河北养元智汇饮品股份有限公司（以下简称：养元饮品）的代表性产品。历年来，养元饮品通过广告营销的方式，大打广告战，让六个核桃这个产品逐渐走进了消费者的视线中，成了逢年过节的礼品之一。10月25日，六个核桃母公司养元饮品发布三季度报：公司1-9月营收48.81亿元，同比下降15.21%，净利润17.31亿元，同比下降0.59%。继上半年营收下滑16.98%后，养元饮品未能扭转颓势，三季度营收持续负增长。公开资料显示，养元饮品始建于年，年2月登陆上交所挂牌上市，年核桃乳营收80.21亿元，占比98%以上。其经营数据显示，报告期内，所有区域销售收入均出现下滑，占比较高的华东地区和华中地区分别下滑13.40%和18.34%。财报数据显示，年第一季度~第三季度，其营收分别为24.95亿元、9.62亿元、14.25亿元，同比下滑12.53%、26.64%、10.59%。然而，面对销量下降，广告营销手段失效，产品质疑等问题，养元饮品似乎还在坚守“大单品”战略，依然以核桃乳为主打产品。在养元饮品的
